Assessoria de imprensa para escritórios de advocacia: o caminho para visibilidade e credibilidade

Paula Arabia

No setor jurídico, reputação não se constrói apenas com excelência técnica. Ela depende de visibilidade qualificada e de presença constante nos espaços de influência. É nesse ponto que a assessoria de imprensa se torna estratégica: não se trata de “sair na mídia”, mas de consolidar autoridade.

O desafio de ser visto e lembrado

Não importa o porte do escritório: conquistar espaço na mídia é desafiador. O noticiário é competitivo, o tempo dos jornalistas é escasso e a atenção do público é disputada. Quem não aparece de forma consistente corre o risco de não ser lembrado. A assessoria de imprensa atua justamente nessa interseção: conecta a expertise do escritório com a necessidade da imprensa por fontes confiáveis.

Mais do que ampliar alcance, a assessoria garante que o valor do trabalho seja percebido. Afinal, conhecimento sem visibilidade não gera reputação.

Estratégia que sustenta reputação

Uma boa assessoria de imprensa posiciona o escritório como fonte de confiança. Não basta aparecer. É preciso ser reconhecido pelo conteúdo relevante que se compartilha. Isso envolve:

• Identificar pautas alinhadas à especialização do escritório.
• Preparar materiais que traduzam impactos jurídicos em linguagem clara.
• Facilitar a conexão entre jornalistas e advogados preparados para contribuir.

Esse trabalho, quando consistente, transforma o escritório em referência natural para comentar decisões, mudanças regulatórias ou movimentações de mercado.

Veja também o artigo: Posicionamento de marca para escritórios de advocacia: como construir uma identidade forte e duradoura

Estratégias sob medida para cada especialidade

Cada área de atuação demanda uma estratégia própria. Um escritório de direito tributário precisa ser lembrado em debates sobre reforma fiscal. Já um escritório de M&A pode se tornar voz ativa nos grandes negócios corporativos. A assessoria de imprensa identifica essas oportunidades e direciona a comunicação para reforçar diferenciais.

Parte do trabalho também envolve preparar advogados para entrevistas e interações com a mídia. Treinamentos adequados garantem clareza, segurança e consistência na mensagem.

Resultados de longo prazo

Construir presença midiática não é publicar um release e aguardar retorno imediato. Trata-se de um processo de médio e longo prazo, que consolida a autoridade do escritório por meio de:

• Entrevistas em veículos estratégicos.
• Publicação de artigos técnicos em plataformas de prestígio.
• Participações em debates e eventos de relevância.

Esse ciclo contínuo fortalece a percepção de credibilidade e amplia o alcance da marca, impactando também o posicionamento em rankings jurídicos e a relação com clientes.

O valor de uma assessoria de imprensa especializada

No fim, assessoria de imprensa para escritórios de advocacia é menos sobre manchetes e mais sobre reputação. É a construção de uma narrativa sólida, que conecta a prática jurídica à percepção pública. Investir nesse trabalho é investir em credibilidade, autoridade e diferenciação.

A pergunta que fica é: seu escritório está apenas buscando aparições pontuais — ou construindo uma reputação que vai sustentar sua influência nos próximos anos?